来源：财经报　文章作者：佚名
 

 

  
 
。而基地在生产加工、批发零售、创意设计、配套服务等环节的环环相扣、相辅相成，以及分工细致、上下游产品配套的完整生产体系，也使得这一地区乃至整个深圳珠宝行业稳居全国珠宝行业龙头地位。
　　市场需求正是推动珠宝产业发展的不竭动力，而日渐增大活跃的消费市场，不仅仅是体现在消费总量的增大上，同样也体现在增长速度的迅猛上。以国人对铂金首饰的消费为例， 在1994年铂金初始亮相国内市场时，国人的铂金消费量仅占世界的1%。但随着铂金饰品推广的成功以及国内经济的复苏发展，在1998年，我国铂金首饰销售量已达62万盎司，中国成为铂金首饰世界第二大消费国，占世界铂金首饰市场需求量的23%。而2001年，国内铂金首饰销售量则达到了惊人的130万盎司，占世界铂金首饰市场需求总量的52.8%，稳居世界第一。
　　渐趋旺盛的消费市场在为国内珠宝产业发展提供条件之外，自然也引来了诸多海外品牌昂首进军的兴致。尤其自08年金融危机肆虐以来，在众多国家珠宝行业倍受影响的前提之下，近乎一枝独秀的国内消费市场更是加速了海外品牌的扩张进程。而越来越激烈的市场竞争环境，也令国内珠宝企业开始思考如何以特色赢市场的问题，从客观上进一步促进了珠宝产业的转型升级。而特色、创新的关键，自然离不开对珠宝文化内涵的挖掘，设计创意的挖掘，以及销售终端方式的改善。应当说，佩戴珠宝的过程，正是被赋予的情感价值同消费者本身的感性诉求相吻合的一个过程。因而，赋予珠宝首饰超越于装饰的更多涵义的文化，其实至关重要。应当说，文化为主，材料为辅，充分糅合传统文化和现代文化精髓的珠宝产品以及营销理念，将为消费者带来耳目一新的全新体验。诚如上文所言，设计关乎消费者对于珠宝的第一印象，足以决定其最终的购买行为。因而，对于整个行业而言，企业设计创新观念的整体觉醒，也正是产业升级的前兆。假以时日，量变最终将引来质变，珠宝设计也必能为珠宝产业转型贡献一份力量。企业存在的意义来自于与消费者的沟通互动，而营销则正是营造企业与消费者和谐关系的最直接方式。因而，创新性的营销与服务同样能够成为珠宝企业脱颖而出的一大要素。面对复杂纷纭的行业竞争态势，珠宝企业要懂得有意识、有目的地运用创新营销技巧，彰显企业独特的文化与品牌价值，体现市场价值，赢得固定消费群。
　　应当说，国内消费市场的持续旺盛和成熟，消费者消费行为的日趋理性为珠宝产业的发展贡献了不容置疑的巨大推动力。而珠宝企业欲要开拓更为广阔的市场，得到稳步发展，珠宝行业欲要突破发展瓶颈，取得长足进步，就应在创意、生产、经营、服务等各个环节各个方面多下工夫，锁定目标消费者，进一步扩大潜在消费群体；加强规范经营，树立消费信心。总而言之，在发展的道路上，珠宝行业依旧要大刀阔斧、披荆斩棘，一路高歌猛进。
|<< << < 1 2 > >> >>|
 
   

【相关内容】

深圳盐田区打造黄金珠宝产业集聚地

深圳国际珠宝玉石综合贸易平台在罗湖正式启动

珠宝入门知识

50个珠宝常识全面讲解

跨越半个世纪的爱情 天价珠宝比故事更精彩

95岁女王公事公办，命令梅根归还皇家珠宝，哈里却说是戴妃遗物

2021年全国珠宝展览展会最新时间表

世界第二大钻石原石重1758克拉 或被切割变为珠宝

德国绿穹珍宝馆失窃 至少3件18世纪珠宝下落不明

珠宝真能治病？大叔花费百万买巴西宝石治病，结果……