香港周六福珠宝：自称300岁，成立才5年

香港周六福珠宝因虚假宣传遭到质疑 资料照片

　　宣称成立于“18世纪初”，而公司真实注册年份仅在2004年，差距跨度竟达两个多世纪。日前，正在山东高调宣传品牌形象的香港周六福珠宝，被爆虚假宣传，引起众多消费者关注。

　　昨天，从网上看到此报道后，一位珠宝业内人士向记者爆料，在珠宝行业，在香港注册空头公司、并冠以集团之名，以谋求国际化形象，这种升级的“傍名牌”现象，早已是业界公开秘密。

　　曝光：“300岁”周六福成立才5年

　　继被广东工商局抽检出不合格产品后，日前，香港周六福珠宝又被《每日经济新闻》曝光：被指香港背景存疑、企业“年岁”造假等。据了解，在周六福网站上，公司自称“集团成立于十八世纪初，是一家专业制造销售珠宝首饰的大型企业”。而“新闻区”链接中，一则针对其他品牌的诉讼文案里，周六福自我陈述的公司成立时间，则是2004年，与宣传中的企业介绍，足足晚了两个多世纪。“公司确实成立于2004年8月，由1994年成立的‘周六福珠宝行’更名为‘香港周六福珠宝国际集团公司’。”对此，周六福珠宝行政经理解释称，由于公司是一个家族企业，几代人都从事珠宝行业，所以就将公司成立时间推前了。

　　记者走访中了解到，周六福在山东，目前主要采取进商场的销售模式。昨天下午，记者几次拨打周六福深圳(中国)营运中心电话，但接线人员均以相关负责人不在、太忙为由拒绝接受采访，针对山东的情况只答复说，“山东周六福珠宝都是加盟店，数量肯定在十个以上”。而直到本报截稿时，其市场部负责人也未回复记者的采访说明短信。

　　在网站上，香港周六福珠宝称“截止到2007年12月，已在中国内地市场有300多家加盟商”，但据《每日经济新闻》采写此稿的记者向本报透露，其有关负责人已承认，所有门店都在内地，在香港并无门店。

　　暴利：“香港”一沾边，身价翻几番

　　近年来，受益于潍坊昌乐老珠宝批发集散地的转移，济南珠宝市场发展迅猛。老路(化名)就是见证了这一变迁的老珠宝商。操着南方口音的他，从选料、加工，到推广和销售，几乎做过珠宝产业的每一个环节。

　　“借这个机会，应该揭一下行业内幕，不要让‘香港’、‘集团’这些原本没有意义的字，成为骗取消费者钱财的道具！”他告诉记者，在他看来，周六福还是国内做得不错的品牌，对于其是否虚假宣传一事，则不想过多评价。

　　他说，对于珠宝界愈演愈烈的虚假炒作风，很多人都深受其害。“在香港注册一家和内地知名企业相似的公司，然后说授权内地的所谓总部加工生产商品，这是近些年业界时兴的‘傍名牌’伎俩”。

　　“花个几千元钱，大门不出，就可以让中介把品牌办成‘香港××集团’。”老路告诉记者，取得这一国际化“行头”后，若这些老板还有一定的资金渠道，通常是接着让品牌进高档商场，“有了香港名号，再走上专柜，一个普通的玉佩，就能从几十元钱，顿时升值到两三千元”。

　　揭秘：一半以上“香港珠宝集团”为炒作

　　在山东多个珠宝行业网站上，记者看到，相当多的珠宝品牌，名字果然都像约定好了一样，统一采用“香港××珠宝集团公司”的格式。

　　为求证老路反映情况的真实程度，记者随意拨打了几个在济南经营、但名号为“香港××珠宝集团公司”的品牌电话。在电话里，当记者表示要就“总部在香港哪里”、“何时在香港注册”等问题采访时，对方当事人均十分敏感，要么避而不答，要么干脆直接挂断电话。

　　老路说，其实，至少目前山东的珠宝，包括黄金饰品、玉石、钯金和铂金等，主要还是从深圳的加工厂取货，在山东有加工厂的寥寥无几。