中国出境购物达240亿美元 成第2大奢侈品消费国

　　人民网5月16日电 据香港文汇报报道，近日，由国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会联合发布的全球奢侈品市场报告显示，中国已超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。不仅如此，近年来，年轻人渐成奢侈品消费主力。内地专家就此分析指，消费力“外流”已引起广泛关注，而回笼外流的消费力，还需打出降低关税、培育世界一流的中国民族品牌等“组合拳”。

　　据记者了解，一些常往返于境内、境外的人们，在回国时候，往往会收到家人朋友列出的购物列表，“最多为化妆品，还有手袋和数码产品。”此间有分析认为，差价大是许多人热衷在境外购物的主要原因。另一方面，上货新及服务态度好亦是内地民众选择境外消费的重要原因。

　　分析指出，境外购物消费主要由出境旅游采购及“境外代购”组成。根据中国国家旅游局的数据，中国2010年出境旅游人数5,400万人次，旅游花费480亿美元，人次支出约合人民币5,800元，是国内旅游人次支出的11倍。以购物支出占旅游总支出的比重50%计算，出境购物的花费达到240亿美元。而据2010年度中国电子商务市场数据监测报告显示，该年度境外代购的市场交易规模达到120亿元，其中化妆品、奢侈品居多。

　　另外，世界奢侈品协会调查显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国奢侈品消费者年轻25岁。该协会中国代表处首席代表欧阳坤介绍，对中国奢侈品消费的主流人群调查显示，月收入约1万元的消费者占总数一半以上，年龄在25至28岁之间，而尤为令人惊讶的是，中国奢侈品消费者年轻化的速度──在2007至2010年间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到当前的25岁。

　　欧阳坤认为，在未来3到5年内，25岁至30岁的消费者将成中国购买奢侈品的主力军。

　　针对消费力频频外流，内地专家建议，要回笼外流的消费力，需打出“组合拳”。不仅要从降低关税、减少流通环节、创新消费模式、加大市场监管力度等方面着手，还要注重打造“原产地形象”，培育世界一流的中国民族品牌。

　　上海市商业经济研究中心首席研究员齐晓斋认为，应借鉴海南岛模式，推广离境退税、机场免税商店等模式，将境外游客的消费“留”在境内，促进商业环境的整体转型。商务部新闻发言人姚坚此前亦表示，应进一步给外商投资企业，特别是外资的运营企业创造一个好的国内分销运营环境。

　　上海财经大学国际工商管理学院教授晁钢令则认为，政府可以考虑在相对优势的行业做产业综合性的投入，加强宣传，将唐装、旗袍等也培育成像法国的葡萄酒、意大利的皮鞋一样具有“原产地”特性的品牌集合群。